畫冊設計。畫冊印刷過程中，從設計前期架構，設計選材等。
如今企業對自身形象重視度在不斷的提高，宣傳自己的形象成為現今企業必不可缺的課題，大多數人都開始設計自己的宣傳畫冊。這本是一件好事，但是許多企業為了通過畫冊厚度來展示自身實力，企業畫冊設計做得越來越厚——少則幾十頁，多則上百頁，尺寸也越來越大，似乎畫冊越厚、越大，企業實力也就越大。其實，不是這樣的，畫冊的厚薄或尺寸的大小并不能代表企業的實力的強弱，事實上，畫冊越厚、越大，使用過程中就越不方便，例如，營銷人員拜訪客戶時，太厚的畫冊給銷售人員帶來更多體力上的負擔，不方便攜帶。
尤其值得思考的是，大多數企業的畫冊做得很相似。拿筆者所在的鋼結構行業來說，大部分的企業畫冊結構都是：開篇董事長、總裁或總經理的照片加致辭，然后是公司簡介和組織架構，再次是制造實力、安裝實力和技術實力，最后代表工程展示——羅列一個個大同小異的工程。整個鋼結構行業的畫冊很少有新意，更別談什么創意了。這就直接致使企業畫冊不能恰到好處的反映公司實力，一目了然地說就是，“AA鋼構”的畫冊只要換個品牌名稱（BB鋼構）和工程名稱，基本上就可以作為“BB鋼構”的企業畫冊。有時甚至會出現，兩家企業的“理念”、“董事長致辭”等一模一樣的尷尬局面。這當然主要是廣告公司懶惰——照辦照抄——的結果，但更多的還是，企業畫冊在制作過程中缺乏策劃的思想指導，導致畫冊千篇一律的局面。針對這種情況，筆者結合自己的實際經歷，對此簡單地談一談自己的切身體會和做法。
搭建最能反映公司實力的結構
公司畫冊的結構非常重要，就像美麗的建筑需要別具一格的結構設計一樣�？梢哉f，如果一本畫冊的結構沒有很大創新和創意，這本畫冊的攝影、設計和印刷再好，也很難吸引客戶閱讀下去，更難以給客戶留下深刻的印象。這同樣與建筑類似，一幢建筑外表普通，人們就很難有興趣去了解去內部裝修質量如何。所以筆者認為，企業在制作畫冊過程中是要知道自身優勢和劣勢，以及威脅和機會。然后搭建一種最能反映公司整體實力的結構。同時，這種結構又能很好的避開公司的弱勢和威脅。例如，我在進行公司畫冊策劃時就以獨具特色的理念搭建公司畫冊的結構，從而能集中巧妙的展示公司的雄厚實力。
精選與理念密切相關的素材
其實，每個公司都有了“自己的理念”，要么掛于墻上，要么印在畫冊里，要么出現在公司自己的網站上。很多公司僅僅是擁有“自己的理念”，擔沒有運用到實際行為中。舉個簡單的例子來說，很多公司都說自己“誠信為本”，但卻很少見其對自己的客戶誠信。結合畫冊來說，很多公司只是簡單的在畫冊上印上“誠信為本”幾個字，卻沒有與其對應的“事實” 來與其呼應。這就很難讓客戶對其形成深刻的印象，相反，如果加上一些誠信的實例，輔以精確優美的文案，就會給客戶留下深刻的“記憶點”。
搭建最能反映公司實力的結構和“精選與理念密切相關的素材”之后，畫冊的圖片質量作為畫冊的基礎，也不能輕視。我們知道，如今已經是“讀圖”時代，很多時候都是以圖片為主來反映問題，而文字只是起到輔助作用。在這樣的情況下，我們一定在攝影和設計上下重功，請最適合的攝影師前期拍照，請最適合的設計師進行后期制作。當然畫冊所用紙張、印刷工藝同樣十分重要，稍有不慎，之前的辛苦努力都有可能白費。
