一、標(biāo)識的職能：
作為獨(dú)特的傳媒符號，標(biāo)識（LOGO）一直成為傳播特殊信息的視覺文化語言。具信，最早的符合CIS精神的標(biāo)識實(shí)例，是2433年前陪葬我國楚地的曾侯乙的一只戟上的" 曾"字型圖標(biāo)。無論從古時(shí)繁復(fù)的歐式徽標(biāo)、中式龍文，到現(xiàn)代洗練的抽象紋樣、簡單字標(biāo)等都是在實(shí)現(xiàn)著標(biāo)識被標(biāo)識體的目的，即： 通過對標(biāo)識的識別、區(qū)別、引發(fā)聯(lián)想、增強(qiáng)記憶，促進(jìn)被標(biāo)識體與其對象的溝通與交流，從而樹立并保持對被標(biāo)識體的認(rèn)知、認(rèn)同，達(dá)到高效提高認(rèn)知度、美譽(yù)度的效果。作為時(shí)代的前衛(wèi)，LOGO的設(shè)計(jì)，更應(yīng)遵循CIS的整體規(guī)律并有所突破。
二、LOGO設(shè)計(jì)的基本應(yīng)用原理：
LOGO設(shè)計(jì)中極為強(qiáng)調(diào)統(tǒng)一的原則。統(tǒng)一并不是反復(fù)某一種設(shè)計(jì)原理，應(yīng)該是將其他的任何設(shè)計(jì)原理如：主導(dǎo)性、從屬性、相互關(guān)系、均衡、比例、反復(fù)、反襯、對稱、對比、調(diào)和、變異等設(shè)計(jì)人員所知的各種原理，正確地應(yīng)用于設(shè)計(jì)的完整表現(xiàn)。統(tǒng)一也可解釋為，共通以上所述各原理，而更高、更概括、更綜合的原理。
構(gòu)成LOGO要素的各部分，一般都具有一種共通性及差異性，這個(gè)差異性又稱為獨(dú)特性，或叫做變化，而統(tǒng)一是將多樣性提煉為一個(gè)主要表現(xiàn)體，稱為多樣統(tǒng)一的原理。統(tǒng)一在各部分之中的要素中，有一個(gè)大小、材質(zhì)、位置等具有支配全體的作用的要素，被稱為支配。精確把握對象的多樣統(tǒng)一并突出支配性要素，是設(shè)計(jì)LOGO必備技術(shù)因素。
LOGO所強(qiáng)調(diào)的辨別性及獨(dú)特性，導(dǎo)致相關(guān)圖案字體的設(shè)計(jì)也要和被標(biāo)識體的性質(zhì)有適當(dāng)?shù)年P(guān)聯(lián)，并具備類似風(fēng)格的造型。
LOGO設(shè)計(jì)更應(yīng)注重是一種對事物張力的把握，在濃縮了文化、背景、對象、理念及各種設(shè)計(jì)原理的基調(diào)上，實(shí)現(xiàn)對象最沖動的視覺體現(xiàn)。也可以理解為一種最受制約的沖動，在任何方面的張力不足的情況下，精心設(shè)計(jì)的LOGO常會因?yàn)椴焕斫狻⒉徽J(rèn)同、不現(xiàn)實(shí)、不前衛(wèi)、不藝術(shù)、不樸實(shí)等相互矛盾的理由而被用戶拒絕或?yàn)槭鼙娕懦狻⑦z忘。所以恰到好處的理解用戶及LOGO的應(yīng)用對象，是少做無用功的不二法門。不考慮行情和用戶的認(rèn)知度，對自身設(shè)計(jì)能力估計(jì)不足都是不可行的。
三、 LOGO的表現(xiàn)形式： 作為最具有傳遞性的LOGO，為了在最有效的空間內(nèi)實(shí)現(xiàn)所有的視覺識別功能，一般是通過特示圖案及特示文字的組合，達(dá)到對被標(biāo)識體的出示、說明、溝通、交流從而引導(dǎo)受眾的興趣、達(dá)到增強(qiáng)美譽(yù)、記憶等目的。表現(xiàn)形式的組合方式一般分為1、特示圖案 2、特示字體 3、合成字體
1、特示圖案：
屬于表象符號，獨(dú)特、醒目、圖案本身易被區(qū)分、記憶，通過隱寓、聯(lián)想、概括、抽象等繪畫表現(xiàn)方法表現(xiàn)被標(biāo)識體，對其理念的表達(dá)概括而形象，但與被標(biāo)識體關(guān)聯(lián)性不夠直接，受眾容易記憶圖案本身，但對被標(biāo)識體的關(guān)系的認(rèn)知需要相對較曲折的過程，但一旦建立聯(lián)系，印象較深刻，對被標(biāo)識體記憶相對持久。所以對持久記憶要求高時(shí)應(yīng)設(shè)計(jì)良好的特示圖案形象，較好的設(shè)計(jì)如蘋果公司的牙印蘋果，對圖案LOGO的面向推廣的各種要素都把握的恰到好處，另外一些情況下，希望在較短期限內(nèi)建立形象的，還應(yīng)該設(shè)計(jì)相應(yīng)的吉祥物，以類似蘋果這樣耳熟能詳?shù)母拍睿瑥?qiáng)化溝通和理解。
2、特示文字：
屬于表意符號。在溝通與傳播活動中，反復(fù)使用的被標(biāo)識體的名稱或是其產(chǎn)品名，用一種文字形態(tài)加以統(tǒng)一。涵義明確、直接，與被標(biāo)識體的聯(lián)系密切，易于被理解，認(rèn)知，對所表達(dá)的理念也具有說明的作用，但因?yàn)槲淖直旧淼南嗨菩砸啄：鼙妼?biāo)識本身的記憶，從而對被標(biāo)識體的長久記憶發(fā)生弱化。所以特示文字，一般作為特示圖案的補(bǔ)充，要求選擇的字體應(yīng)與整體風(fēng)格一致，應(yīng)盡可能做全新的區(qū)別性創(chuàng)作。 完整的LOGO設(shè)計(jì)，尤其是有中國特色的LOGO設(shè)計(jì)，在國際化的要求下，一般都應(yīng)考慮至少有中英文雙語的形式，要考慮中英文字的比例，搭配、一般要有圖案中文、圖案英文、圖案中英文、及單獨(dú)的圖案、中文、英文的組合形式。有的還要考慮繁體、其他特定語言版本等。另外還要兼顧標(biāo)識或文字展開后的應(yīng)用是否美觀，這一點(diǎn)對背景等的制作十分必要，有利于追求符號擴(kuò)張的效果。
3、合成文字:
是一種表象表意的綜合，指文字與圖案結(jié)合的設(shè)計(jì)，兼具文字與圖案的屬性，但都導(dǎo)致相關(guān)屬性的影響力相對弱化，為了不同的對象取向，制作偏圖案或偏文字的LOGO，會在表達(dá)時(shí)產(chǎn)生較大的差異。如只對印刷字體做簡單修飾，或把文字變成一種裝飾造型讓大家去猜。其綜合功能為： a. 能夠直接將被標(biāo)識體的印象，透過文字造型讓讀者理解； b. 造型后的文字，較易于使觀者留下深刻印象與記憶。
