期刊業(yè)作為一種文化產(chǎn)業(yè)，其商品屬性越來越明顯。“走市場”不再是羞答答的面紗，而是期刊參與競爭，贏得讀者，創(chuàng)造兩個效益最直接的手段。
期刊封面是期刊的外表形象——首要包裝，在期刊種類繁多，競爭激烈的情況下，越來越顯示出它的重要性。所以，越來越多的期刊社已把封面作為裝幀的重要一環(huán)來抓，以現(xiàn)代營銷的理念來打造封面設計。
一、創(chuàng)新不足，雷同現(xiàn)象嚴重
走進琳瑯滿目的期刊市場，如果不仔細辨別刊名，一些刊物很難通過封面一眼辨別是何種期刊。主要原因是封面缺乏創(chuàng)意，特別是一些知名度不高、發(fā)行量不大的期刊，抄襲、模仿名刊的現(xiàn)象嚴重。如目前市場上有不止一家期刊模仿《小說月報》、《讀者》、《故事會》的封面創(chuàng)意。創(chuàng)新，是一切藝術的生命力。搭車跟風走捷徑，也許會帶來短期效益，但放棄自我形象的塑造，必將沒有生命力。
二、制作粗糙，水準較低
一些期刊封面設計者缺乏專業(yè)水平，對封面設計認識膚淺，設計平庸，制作比較粗糙，隨意性較大，水準不高，印刷質(zhì)量也很低。打一個不恰當?shù)谋确剑拖褚粋�賣雞蛋的村婦，隨手拿一塊花布搭在籃子上。
三、因循守舊，審美觀念老化
筆墨應隨時代，期刊封面設計也不例外。一些期刊的美編不注重藝術理論的學習、知識的更新和藝術技巧的提高，不進行市場調(diào)查，不關注讀者反映，躲在畫室里閉門造車，為設計而設計，主觀性較大，對讀者審美的認識多年停滯在一個層面，至今設計的封面仍停留在上世紀90年代以前的水平，和市場脫節(jié)，和讀者脫節(jié)。
四、沒有考慮期刊的連續(xù)性，風格不固定
一些期刊的封面上一期和下一期在用圖、風格上都有很大變化，波動不斷，讓人難以分辨該刊物的真面目。
五、缺乏品牌意識
封面設計是期刊品牌形象的制高點，它直接影響受眾對品牌的認知度、好感度和美譽度。但一些期刊封面設計缺乏品牌意識，在構思布局、選取圖片時不注意為Ⅵ(視覺識別)服務，影響了期刊形象的提升，不利于品牌建設。
