眾所周知，標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)該具有的最大的特點(diǎn)是簡(jiǎn)單、易記，識(shí)別度高。要達(dá)到這樣的效果，在標(biāo)志設(shè)計(jì)過(guò)程中，就要從不同的角度來(lái)考慮標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)該融入的幾個(gè)要點(diǎn)和需要考慮的要素。比如說(shuō)：標(biāo)志的應(yīng)用場(chǎng)合、標(biāo)志的創(chuàng)意表達(dá)，標(biāo)志設(shè)計(jì)中字體的選擇等。
一、標(biāo)志的應(yīng)用場(chǎng)合限制
一個(gè)標(biāo)志產(chǎn)生以后，應(yīng)用的場(chǎng)合是非常多的，所以無(wú)論是設(shè)想，或者是做為領(lǐng)導(dǎo)或者評(píng)委，都要考慮標(biāo)志的多種應(yīng)用場(chǎng)合，舉一些常用的例子來(lái)說(shuō)吧。比如，你設(shè)想的標(biāo)志是一個(gè)顏色豐富，造型復(fù)雜的樣子，我是很難想像這個(gè)標(biāo)志印刷到T恤上的難度的。顏色豐富，特別是帶有大量漸變色的標(biāo)志，必然帶來(lái)印刷成本提高。造型復(fù)雜也會(huì)給印刷工藝帶來(lái)更高的要求。
好了，公司有了標(biāo)志，至少要在公司前掛個(gè)牌子吧，你想想要怎樣精確的復(fù)制一個(gè)實(shí)體的標(biāo)志呢?如果標(biāo)志造型復(fù)雜，我看成本就會(huì)高很多。何況還要推廣做廣告。還有一個(gè)要點(diǎn)是很容易漏掉的，就是放大和縮小。
一個(gè)標(biāo)志要印在名片上，可能會(huì)很小，在這么一個(gè)縮小的狀態(tài)下，標(biāo)志要清晰可辨，易識(shí)易記難度就大了，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，這就是標(biāo)志縮小后的視覺(jué)效果了。做品列表有中有一個(gè)關(guān)心度，就是比較大家在縮小的情況下，怎么引起注意，并點(diǎn)擊進(jìn)去查看細(xì)致內(nèi)容，在這么多的做品中，能吸引人點(diǎn)開(kāi)查看細(xì)致消息，是很不容易的。這個(gè)關(guān)心度，一部分反映了你的做品在縮小時(shí)的效果。還有就是放大，一個(gè)幾百平米的廣告牌，你的標(biāo)志放大了好看嗎?有的人寫小字好看，放大了就不好看了，有的人寫字平放在桌面上好看，立起來(lái)掛在墻上，又不好看了。現(xiàn)實(shí)中的例子，這就需要在多種情況下去審視、考慮、設(shè)想標(biāo)志。
二、標(biāo)志的創(chuàng)意表達(dá)
標(biāo)志的創(chuàng)意是什么，我覺(jué)得問(wèn)題都不很大。拉開(kāi)標(biāo)志距離的，往往是標(biāo)志的造型和表現(xiàn)手法。在這次比賽中，同樣是一個(gè)龍的創(chuàng)意，或者喇叭、耳機(jī)的創(chuàng)意，效果都不盡相同，大家能夠?qū)Ρ戎纯础＿@個(gè)需要長(zhǎng)期的平面美學(xué)積累，當(dāng)然也有一些人美學(xué)感覺(jué)天生就好，設(shè)想或者畫(huà)出來(lái)，就是好看。通常寫字寫的好的人，美學(xué)感覺(jué)都應(yīng)該不錯(cuò)。通常來(lái)說(shuō)，如果注意到以下的內(nèi)容，會(huì)對(duì)你有很多的協(xié)助
1.點(diǎn)線面的形成
2.大小的對(duì)比(有大有小，有粗有細(xì))
3.疏密的對(duì)比
4.色彩的對(duì)比(純度、明度、色相)
如果能多人協(xié)助，一起進(jìn)行完善，會(huì)比較的好。另外標(biāo)志創(chuàng)做還有一個(gè)特點(diǎn)，就是草稿會(huì)很多，變化會(huì)很豐富。希望大家多試一下不同手法、風(fēng)格去表現(xiàn)同一個(gè)創(chuàng)意，這會(huì)豐富本人的創(chuàng)做風(fēng)格。對(duì)本人的能力，也是一種提高。而且還有一個(gè)特點(diǎn)是第一感，就是拿到需求后，你最間接的感覺(jué)，你要做成什么樣子，這往往是效果最好的，在你的第一感上，不斷的去完善他。
三、字體的選擇和設(shè)想
這是一個(gè)中國(guó)設(shè)想師很普遍的缺陷，也是拉開(kāi)設(shè)想師水平的一個(gè)標(biāo)尺。看看你覺(jué)得好的標(biāo)志里，對(duì)于中文還是英文，看看他們是怎么應(yīng)用字體設(shè)計(jì)的，看看他們的字體是怎么和logo設(shè)想進(jìn)行配合互相映稱的。不要以為標(biāo)志設(shè)想，就是從現(xiàn)成的字庫(kù)里打上幾個(gè)字?jǐn)D壓幾下，或者用PHOTOSHOP做上一些教程里常見(jiàn)的特效字，就是字體設(shè)想，字體設(shè)想其實(shí)是在平面設(shè)想中的一個(gè)重要分類，如果大家還是不理解，不妨想想中國(guó)的幾大銀行，看看他們的銀行名字你有印象的是哪幾個(gè)?中國(guó)銀行、中國(guó)建設(shè)銀行、招商銀行?再比較一下工行和農(nóng)行的字體。或者你們平時(shí)看電視的時(shí)候，看看每個(gè)節(jié)目的標(biāo)識(shí)是怎樣進(jìn)行字體設(shè)想的。回頭再來(lái)看這次比賽的做品，你細(xì)細(xì)品嘗做品中的字體設(shè)想，我想你就能更快的在心里給做品打分了。
我相信，只需在字體設(shè)想上稍下一點(diǎn)功夫，你的能力，就能長(zhǎng)上好幾倍。
四、最后的最后
藝術(shù)的東西，是仁者見(jiàn)仁，智者見(jiàn)智的。沒(méi)有絕對(duì)的標(biāo)準(zhǔn)。就如藝術(shù)學(xué)校的專業(yè)考試，這個(gè)美院我素描剛得了90分，另一個(gè)美院我同樣的畫(huà)法，就是一個(gè)不及格。不同的人，對(duì)同一個(gè)做品也會(huì)有不同的意見(jiàn)，那么結(jié)果肯定是不能讓所有人滿意的。
評(píng)審的人越多，分?jǐn)?shù)平均后，可能排到前面的，往往是比較能討大部分人的喜歡的少爭(zhēng)議性的做品。 說(shuō)到底，藝術(shù)比賽得不得獎(jiǎng)和個(gè)人能力并無(wú)絕對(duì)的聯(lián)系，這里面各種影響的因素都會(huì)具有和影響，不用太在意結(jié)果。先調(diào)整一下心態(tài)，比賽不是目的，重在參于和進(jìn)修。
商業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)是客戶的標(biāo)準(zhǔn)，第一步是征服你的客戶。這是最重要的環(huán)節(jié)。在一個(gè)商業(yè)性比賽中，即使你拉到了評(píng)委的票，最終的決定權(quán)仍舊把握在企業(yè)手里，過(guò)了評(píng)委關(guān)，再過(guò)客戶關(guān)，才是一個(gè)成功的商業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)。
