我們記憶或者區別品牌時，視覺圖案是主要的途徑之一，因此，logo所代表和傳播品牌的信息是否準確，是否容易被受眾認可和接受就顯得尤為重要。
隨著時代的發展，社會對標志的圖形設計提出更高的要求——首先要內涵準確豐富，反映品牌的理念;其次要個性突出，引人注意，在圖形堆里一下能找得著;再次要悅目，看著好看美觀;最后還要有好的適用性，便于運用各種工藝手段生產和制作。
要符合這么多的要求，logo設計就不是那么容易的一件事情了。簡單易記，好傳播之余，創意就成了logo設計中的制勝法則。那么logo設計該遵循怎樣的創意呢?
第一，明確品牌標志的主題內涵，為設計找準突破口。
設計標志時需收集品牌的信息，分析整理準確把握其內涵。每一個品牌都有其獨特的理念、精神、文化或經營方針，而一個品牌往往內涵涉及層面是很廣的。必須經過準確的提煉取舍找出重點要素，作為設計的突破點和基點。再集中各種藝術手段，巧、妙、準地反映主題內涵。這一步把握的準確與否，直接關系到標志設計的成敗。
首先要弄清品牌的性質和用途。這是創意的一個基點，如中國銀行的標志用古錢幣的形象表現了金融機構性質特點，說明標志圖形要和品牌名稱內容相一致。從整體趨勢來看，標志設計是由具象向抽象演變。具象的標志往往會被具體物像或生活的真實性所束縛，而不易表達簡單概念后面的豐富蘊涵，有礙于傳遞品牌的核心識別。
獨特的地域文化也是標志設計創意時所要考慮的重要內容。每一個品牌都具有不同的地域性，歷史背景，產品或服務背后的文化根源與市場的范圍和對象等。因此在為一個品牌做標志設計前,一般企業或機構方會提供其理念、精神、文化或經營方針等有關資料。所提供的信息往往是較全面的，但也可能是繁瑣和零碎的。我們就要準確地提煉主題內涵，把握住能反映主題意義的抽象概念。我們可以從分析問題入手，搞清“它是什么”，“它的個性特點怎樣”，“有什么樣的行業特征”，“覆蓋哪些地域哪些人群”，“他給目標人群帶來什么利益、服務或活動”，“推出的時代背景”等問題。
第二，根據能反映品牌內涵的要素提煉出自然、貼切的圖形元素去創造標志形象。
標志設計所反映的品牌內涵和所用的圖形語言二者是內容與形式的關系。二者是互相依存的一個有機的統一體。空玩形式，搞得再好看反映不出內容來，只能是一個無生命的空殼，從傳播的角度來說是毫無意義的。反過來，雖能準確地把握內涵，卻只會用幾個符號的簡單羅列，那也一定是蹩腳的失敗的，看上去一定是乏味的、混亂的和沒有結構的。這試圖是在“寫設計”或圖解概念。好的標志設計表現形式應該是一個完美的形象圖形，是在準確把握品牌內涵的基礎上的再創造，這個圖形應該獨具個性、引人注目。
第三，圖形語言要通俗易懂。
標志的圖形主要意義在于識別，服務于大眾傳播。這樣通俗易懂就很重要，我們知道，只有受眾理解了的東西才容易記憶。知覺和記憶總是一個相互交織而不可分割的統一體。一般情況下，人們辨別一個圖形總是自覺地將它與記憶倉庫儲備的同類或相近的事物加以比較歸類，以尋找其位置、確定其性質，這在心理學上叫視覺“預先匹配”現象。這種現象是圖形語言得以正確傳播的基礎。我們要自覺地利用這一現象，準確傳遞我們的圖形信息。但同時我們也要注意到：知覺對象同記憶中的標準意象吻合時，雖然認知度高，但卻缺少視覺的刺激性，難以引起人們的注意。這樣我們的圖形就要對記憶中的標準意象母體，制造某種程度的“破壞”，使知覺充滿活力，易于注目與記憶。設計的圖形既要易于理解，饒有風趣，以平托奇，過目不忘。
第四，圖形語言語義的多層結構。
因社會人群的不同，對標志圖形的理解就會不同，設計師和普通民眾的認識就會有差異。這樣就要求標志設計的圖形有多層語義結構。以申辦2008奧運會標志為例，是一個運動的人形，深入可依次識別為：打太極拳——聯想到中國傳統體育文化;中國結——聯想到吉祥、美好、中國文化;奧運五環——聯想到奧運會、世界體育;五角星環扣——聯想到2008年在中國北京舉辦;整個圖形感覺和諧動感——表達了奧林匹克更快、更高、更強的體育精神等不同層次的意念。
